{"id":374,"date":"2021-10-07T09:32:11","date_gmt":"2021-10-07T12:32:11","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/?p=374"},"modified":"2021-10-07T14:50:08","modified_gmt":"2021-10-07T17:50:08","slug":"design-de-embalagens-curiosidades-e-a-importancia-para-o-sucesso-do-produto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/2021\/10\/07\/design-de-embalagens-curiosidades-e-a-importancia-para-o-sucesso-do-produto\/","title":{"rendered":"Design de embalagens: curiosidades e a import\u00e2ncia para o sucesso do produto"},"content":{"rendered":"<figure class=\"gh-styles-m__figureContainer\" style=\"float: none; text-align: center;\"><img decoding=\"async\" class=\"gh-styles-m__figureContainer-image\" title=\"\" src=\"https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/CDVLeitedeCocoChocolate.jpeg\" alt=\"\" width=\"60%\" height=\"auto\" \/><figcaption class=\"gh-styles-m__figureContainer-caption\"><\/figcaption><\/figure>\n<p>Ao preparar a lista de compras em casa, certamente, o design de embalagens surge na imagina\u00e7\u00e3o em cada nome anotado. Ao entrar no supermercado, \u00e9 comum desviar a aten\u00e7\u00e3o para um produto que se entre diversas outras op\u00e7\u00f5es na prateleira. Ali\u00e1s, a conserva\u00e7\u00e3o dos alimentos tamb\u00e9m tem liga\u00e7\u00e3o direta com o assunto.<\/p>\n<p>Esses s\u00e3o alguns exemplos que comprovam como a embalagem \u00e9 importante para o dia a dia das pessoas e, tamb\u00e9m, para o sucesso de uma marca. Respons\u00e1veis por armazenar corretamente os produtos, esse item tamb\u00e9m trabalha como um eficiente vendedor, quando criado corretamente.<\/p>\n<p>Mas ser\u00e1 que uma embalagem eficiente consegue substituir uma campanha publicit\u00e1ria? Qual o modelo mais eficiente? Qual a f\u00f3rmula do sucesso para a cria\u00e7\u00e3o? Para responder essas e outras perguntas, contamos com a ajuda de Maur\u00edcio Speranzini, diretor da <a href=\"https:\/\/www.speranzini.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-type=\"LINK\"><strong>Speranzini Design<\/strong><\/a>, ag\u00eancia especializada em embalagens. Confira as dicas.<\/p>\n<h2>Design de embalagens<\/h2>\n<p><strong>1 &#8211; Qual \u00e9 a import\u00e2ncia da embalagem no ponto de venda?<\/strong><\/p>\n<!-- In\u00edcio Banner 300x250 --><div class='dfp-tmeio1'><\/div><script type='text\/javascript'>DFP.renderHtml({ 'selector':'div.dfp-tmeio1', 'targets':{ 'formato':'tmeio1' }, 'screenmap':'Tile_300_250_T_250', 'force': true });<\/script><!-- Fim Banner 300x250 --> <p><strong>Maur\u00edcio Speranzini<\/strong> &#8211; A embalagem \u00e9 a forma de viabilizar o produto &#8211; gerado cada vez mais distante dos centros urbanos &#8211; at\u00e9 chegar \u00e0s m\u00e3os do consumidor em perfeitas condi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Portanto, sua fun\u00e7\u00e3o b\u00e1sica \u00e9 conter, proteger, transportar at\u00e9 o ponto de venda e o local de consumo. Dessa forma, a embalagem permite o armazenamento de forma apropriada, oferecendo conforto e comodidade ao consumidor.<\/p>\n<p>Muitas vezes esquecida, a embalagem ajuda a proteger a sa\u00fade e evitar desperd\u00edcios. \u00c9 importante lembrar que 40% das frutas e hortali\u00e7as no Brasil s\u00e3o perdidas devido \u00e0 falta de embalagens adequadas, segundo a Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas para Alimenta\u00e7\u00e3o e Agricultura (FAO), o que \u00e9 um n\u00famero alt\u00edssimo.<\/p>\n<p><strong>2 \u2013 Existem outros aspectos que comprovam a import\u00e2ncia da embalagem?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Maur\u00edcio Speranzini<\/strong> &#8211; Certamente! A embalagem vai al\u00e9m, pois educa o usu\u00e1rio, informa as propriedades e seu conte\u00fado. Al\u00e9m disso, \u00e9 um vendedor silencioso ao comunicar seus atributos e diferenciais competitivos.<\/p>\n<p>Um bom projeto de design de embalagem busca uma perfeita integra\u00e7\u00e3o entre a comunica\u00e7\u00e3o do produto e os anseios e aspira\u00e7\u00f5es dos consumidores. Isso \u00e9 traduzido em forma de cores, imagens e textos, destacando-se no ponto de venda e estabelecendo valores, posicionamento de pre\u00e7o e mercado.<\/p>\n<p>Dessa forma, em um primeiro momento, conquista a aten\u00e7\u00e3o do consumidor e oferece a oportunidade para que o produto seja escolhido entre muitos outros de sua categoria. Depois, cria fideliza\u00e7\u00e3o com a marca, sempre lembrada pelo consumidor por suas diferentes manifesta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p><strong>3- Uma boa embalagem pode substituir campanhas publicit\u00e1rias?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Maur\u00edcio Speranzini<\/strong> &#8211; O mercado estima que 90% dos produtos presentes em um supermercado n\u00e3o possuem apoio de m\u00eddia relevante. Para comprovar esta informa\u00e7\u00e3o, lembre-se dos principais produtos do dia a dia, sem levar em considera\u00e7\u00e3o os de alto consumo, como: autom\u00f3veis e cerveja, etc. Acredito que a embalagem precisa ser considerada como prioridade muito antes de se pensar em uma campanha.<\/p>\n<p>A embalagem carregar\u00e1 a logomarca do produto ou da empresa. Isso \u00e9 relevante na medida em que esta representa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica deve transmitir os valores daquela marca.<\/p>\n<p>Isto \u00e9, a campanha publicit\u00e1ria precisar\u00e1 da ess\u00eancia do projeto de embalagem, criada para atender as necessidades do consumidor. Dessa forma, a embalagem pode e deve ser utilizada como m\u00eddia da melhor qualidade ao informar as mensagens desejadas e seu portf\u00f3lio. Afinal este p\u00fablico \u00e9 seu consumidor sem dispers\u00f5es.<\/p>\n<p>Diferenciais<\/p>\n<p><strong>4- Que tipo de embalagem \u00e9 mais valorizada para ganhar espa\u00e7o nas g\u00f4ndolas de supermercados? <\/strong><\/p>\n<p><strong>Maur\u00edcio Speranzini<\/strong> &#8211; N\u00e3o existe um modelo espec\u00edfico. Certamente, a embalagem deve ser apropriada para o produto. Portanto, precisa oferecer uma \u00f3tima experi\u00eancia de consumo, ser entendida.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, deve proporcionar conforto e conveni\u00eancia. A embalagem precisa ser tamb\u00e9m adequada ao transporte e estoque, garantindo a seguran\u00e7a do conte\u00fado. Por fim, deve atender as aspira\u00e7\u00f5es do mercado, apresentar custo compat\u00edvel com o seu ciclo de vida e n\u00e3o pode agredir o meio ambiente.<\/p>\n<p><strong>5 &#8211; Qual a import\u00e2ncia do designer de embalagens nesse processo?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Maur\u00edcio Speranzini<\/strong> &#8211; O designer deve compreender o universo complexo da embalagem. Apesar do desenho ser a primeira parte que os consumidores enxergam, esta \u00e9 a \u00faltima etapa do trabalho.<\/p>\n<p>Um projeto bem fundamentado deve primeiro conhecer bem o produto e a empresa, suas possibilidades, cultura, objetivos, mercado, fornecedores e tecnologia. Al\u00e9m disso, precisa buscar informa\u00e7\u00f5es relevantes e refer\u00eancias nacionais e internacionais. Em resumo: vivenciar o produto.<\/p>\n<p>A partir deste conhecimento, busca-se materializar todo o contexto em produtos mais adequados, com custo benef\u00edcio e fact\u00edveis para a realidade daquela empresa.<\/p>\n<p>Ali\u00e1s, todo esse processo conta com o envolvimento e a atua\u00e7\u00e3o do cliente e fornecedores. Vale destacar que a composi\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 um desenho, mas um sistema de trabalho. S\u00f3 assim \u00e9 poss\u00edvel obter os resultados desejados. Acredite: n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil e r\u00e1pido, mas eficiente.<\/p>\n<h2>Processo de cria\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<p><strong>6 &#8211; Como criar uma embalagem que se destaque entre as demais no supermercado, tanto para os administradores das lojas, como para o consumidor final?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Maur\u00edcio Speranzini<\/strong> &#8211; N\u00e3o existe uma f\u00f3rmula padr\u00e3o. Afinal, cada produto e empresa t\u00eam suas pr\u00f3prias caracter\u00edsticas, hist\u00f3ria, recursos, equipe, cultura, possibilidades e objetivos.<\/p>\n<p>Muitas regras sinalizadas pelo mercado nem sempre s\u00e3o fact\u00edveis. Certamente, as empresas est\u00e3o sempre surpreendendo, assim como a mudan\u00e7a de h\u00e1bitos e comportamento de compra.<\/p>\n<p>Para desenvolver um projeto vencedor e com resultados a regra n\u00famero um \u00e9 justamente conhecer profundamente a empresa e o ambiente onde est\u00e1 inserida. Portanto, \u00e9 necess\u00e1rio experimentar, vivenciar, acompanhar suas opera\u00e7\u00f5es e interpretar causa e efeito para melhorias permanentes.<\/p>\n<p>Para o supermercado, um produto \u00e9 relevante na medida em que \u00e9 reconhecido e respeitado pelos consumidores, que conhecer os diferenciais e onde encontrar a mercadoria em destaque nas g\u00f4ndolas.<\/p>\n<p>O estabelecimento espera que o produto gire r\u00e1pido, apresente boa margem de contribui\u00e7\u00e3o, tenha a\u00e7\u00f5es envolventes e participe de forma eficiente das promo\u00e7\u00f5es da rede atrav\u00e9s de espa\u00e7os diferenciados, tabloides e campanhas.<\/p>\n<p>Se o consumidor reconhece o produto pela embalagem, no caso de alimentos e bebidas, desenvolva a vontade de degustar, entenda seu posicionamento e valore, isso fideliza a prefer\u00eancia, pois facilitar\u00e1 a memoriza\u00e7\u00e3o no subconsciente como algo importante e do seu interesse.<\/p>\n<p>Quando acontece uma converg\u00eancia de interesses comuns, isso \u00e9 bom para todos. Entretanto, vale lembrar que o processo \u00e9 din\u00e2mico. Por isso, produto e embalagem devem estar sempre em constante desenvolvimento.<\/p>\n<p><strong>6- Quais inconvenientes podem ocorre no processo de cria\u00e7\u00e3o da embalagem?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Maur\u00edcio Speranzini<\/strong> \u2013 Esse \u00e9 um trabalho multisetorial. Portanto, deve envolver pessoas de diferentes atribui\u00e7\u00f5es. O processo exige conhecer a empresa, a cultura, as pessoas, a estrutura, o mercado, as refer\u00eancias nacionais e internacionais, as possibilidades, os fornecedores e a tecnologia de embalagens. Juntos, empresa, fornecedores e designer conseguem desenvolver o melhor projeto, reduzindo custos e otimizando a opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Sem esta integra\u00e7\u00e3o, o projeto ficar\u00e1 prejudicado em algum momento, podendo correr at\u00e9 mesmo a inviabiliza\u00e7\u00e3o. Por isso, oriento as empresas e procuro trabalhar dentro de uma realidade fact\u00edvel, ponderada para o curto, m\u00e9dio e longo prazo.<\/p>\n<p>Sem a imers\u00e3o e conhecimento no mercado n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel ter um bom projeto. Isso porque precisa de fundamentos, estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, diferenciais competitivos e experi\u00eancia de consumo. \u00b4Com isso, fica claro que o desenho \u00e9 o complemento final deste trabalho, da forma como \u00e9 reconhecido.<\/p>\n<p>Para saber mais sobre a import\u00e2ncia os diferenciais de uma embalagem desenvolvida corretamente para a conquista de resultados concretos, acesso ao site da <a href=\"https:\/\/www.speranzini.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-type=\"LINK\"><strong>Speranzini Design<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p><em>Licenciamento Looney Tunes\/Warner Bros com projeto da Speranzini Design<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Diretor da Speranzini Design explica detalhes para a cria\u00e7\u00e3o do design de 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