{"id":1833,"date":"2022-06-20T17:09:16","date_gmt":"2022-06-20T20:09:16","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/?p=1833"},"modified":"2022-06-20T17:12:04","modified_gmt":"2022-06-20T20:12:04","slug":"como-aumentar-a-performance-das-marcas-no-varejo-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/2022\/06\/20\/como-aumentar-a-performance-das-marcas-no-varejo-online\/","title":{"rendered":"Como aumentar a performance das marcas no varejo online?"},"content":{"rendered":"<figure class=\"gh-styles-m__figureContainer\" style=\"float: undefined; text-align: center;\"><img decoding=\"async\" class=\"gh-styles-m__figureContainer-image\" title=\"\" src=\"https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/pexelsolyakobruseva5561923.jpeg\" alt=\"\" width=\"60%\" height=\"auto\" \/><figcaption class=\"gh-styles-m__figureContainer-caption\">Foto de Olya Kobruseva no Pexels<\/figcaption><\/figure>\n<p>O varejo online foi elevado ao patamar de \u201csalvador da p\u00e1tria\u201d para muitos comerciantes durante a pandemia do coronav\u00edrus. O que alguns desavisados n\u00e3o sabem \u00e9 que h\u00e1 tempos o segmento representa uma ferramenta importante para muitos varejistas.<\/p>\n<p>Por conta disso, o amadorismo das lojas e a\u00e7\u00f5es foi substitu\u00eddo por iniciativas realmente eficientes para aumentar a performance das marcas de forma exponencial.<\/p>\n<p>E como fazer isso? Bom pre\u00e7o, claro, \u00e9 importante. Entretanto, resultados significativos exigem uma estrat\u00e9gia eficiente que consiga promover uma boa experi\u00eancia ao cliente, um dos fatores primordiais para conquistar a fideliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Nesse contexto, os dados foram al\u00e7ados a um patamar de destaque. Afinal, informa\u00e7\u00e3o \u00e9 poder. Por isso, \u00e9 importante colet\u00e1-la e analis\u00e1-la corretamente, tanto internamente quanto com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia.<\/p>\n<!-- In\u00edcio Banner 300x250 --><div class='dfp-tmeio1'><\/div><script type='text\/javascript'>DFP.renderHtml({ 'selector':'div.dfp-tmeio1', 'targets':{ 'formato':'tmeio1' }, 'screenmap':'Tile_300_250_T_250', 'force': true });<\/script><!-- Fim Banner 300x250 --> <p>Para isso, a tecnologia mais uma vez se faz presente como um importante diferencial. Escolher a solu\u00e7\u00e3o certa permite o acesso a an\u00e1lises poderosas que contribuem para a tomada de decis\u00f5es.<\/p>\n<h2>Dados e o varejo online<\/h2>\n<p>No varejo online, a grande competitividade e as margens apertadas de lucro formam uma barreira limitadora para as empresas que n\u00e3o encontram uma forma de super\u00e1-las. Por outro lado, quem ultrapassa esse bloqueio tem \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o um mar de oportunidades para aumentar exponencialmente os resultados.<\/p>\n<p>Quando trabalhados de forma eficiente, os dados s\u00e3o uma ferramenta valiosa nessa miss\u00e3o. Mas por que eles se transformaram em um recurso indispens\u00e1vel para o aumento da performance das marcas no varejo online?<\/p>\n<p>O Gerente de Customer Growth &amp; Insights da<a href=\"https:\/\/intellibrand.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-type=\"LINK\"> <strong><u>Intellibrand<\/u><\/strong><\/a>, Lucca Belli, explica que os dados s\u00e3o parte integrante de todas as etapas desse processo.<\/p>\n<p>Quando corretamente analisados, \u00e9 poss\u00edvel entender onde as marcas est\u00e3o, facilitando ainda tra\u00e7ar os objetivos e as metas para o futuro. Em resumo: demonstra com coer\u00eancia e assertividade o atual momento da empresa, ajudando tamb\u00e9m a estabelecer os pr\u00f3ximos passos para manter um crescimento saud\u00e1vel e controlado.<\/p>\n<p>\u201cDurante a execu\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias escolhidas s\u00e3o os dados que nos mostram se estamos indo no caminho certo ou n\u00e3o e, por fim, s\u00e3o eles que nos dizem se chegamos onde almejamos\u201d, destaca Belli.<\/p>\n<h2>O que analisar?<\/h2>\n<p>Agora que j\u00e1 entendemos a import\u00e2ncia dos dados para o varejo online, uma outra d\u00favida pode surgir nesse momento: quais informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o realmente importantes?<\/p>\n<p>Lucca Belli destaca que a escolha dos dados corretos depende do objetivo da empresa. Dessa forma, informa\u00e7\u00f5es \u00fateis em determinada situa\u00e7\u00e3o podem n\u00e3o ter significado em outras.<\/p>\n<p>Apesar disso, o especialista apresenta algumas refer\u00eancias iniciais. \u201cComo b\u00e1sicos, eu come\u00e7aria mencionando a presen\u00e7a dos produtos no ponto de venda digital, sua disponibilidade, a facilidade de encontr\u00e1-los em buscas nos sites, execu\u00e7\u00e3o correta de pre\u00e7o, indicadores de conte\u00fado digital (imagens, t\u00edtulo e descri\u00e7\u00e3o), que s\u00e3o fundamentais para a boa experi\u00eancia do consumidor, e a receita das vendas.\u201d<\/p>\n<p>Segundo o gerente de Customer Growth &amp; Insights da<a href=\"https:\/\/intellibrand.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-type=\"LINK\"> <strong><u>Intellibrand<\/u><\/strong><\/a>, outros dados relevantes nesse ecossistema s\u00e3o: clicks, tempo de navega\u00e7\u00e3o na p\u00e1gina, taxa de abandono e convers\u00e3o.<\/p>\n<h2>Cuidados necess\u00e1rios<\/h2>\n<p>Apesar da import\u00e2ncia de contar com uma grande base, o excesso de dados tamb\u00e9m pode se transformar em um empecilho para o varejo online. Isso porque a escolha incorreta pode se tornar o principal erro para identificar determinado problema ou mensurar um objetivo tra\u00e7ado.<\/p>\n<p>Para facilitar o entendimento, Belli apresenta um exemplo. \u201cSe h\u00e1 uma meta de atingir 90% de presen\u00e7a online em determinado e-commerce, n\u00e3o \u00e9 eficaz mensur\u00e1-lo atrav\u00e9s da receita total da marca\u201d.<\/p>\n<p>O especialista afirma que este tipo de erro \u00e9 muito comum pelo grande volume de dados existentes, assim como pela falta de compreens\u00e3o sobre cada um deles. \u201cPor isso, \u00e9 sempre bom contar com ajuda de empresas ou \u00e1reas especializadas para suportar as an\u00e1lises e insights\u201d.<\/p>\n<p>Na lista de erros, o Gerente de Customer Growth &amp; Insights da<a href=\"https:\/\/intellibrand.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-type=\"LINK\"> <strong><u>Intellibrand<\/u><\/strong><\/a> ainda destaca:<\/p>\n<p>\u2022 Restringir muito o per\u00edodo analisado;<\/p>\n<p>\u2022 N\u00e3o correlacionar diferentes dados em uma mesma an\u00e1lise mais robusta e bem embasada;<\/p>\n<p>\u2022 N\u00e3o ter bons dados para consultar.<\/p>\n<h2>Import\u00e2ncia da tecnologia<\/h2>\n<p>Mas, ent\u00e3o como escapar das armadilhas e conseguir realmente aproveitar as vantagens da correta an\u00e1lise de dados no varejo online? Se o trabalho manual se torna lento e pass\u00edvel de erros, o suporte das solu\u00e7\u00f5es inovadoras se faz necess\u00e1rio para explorar ao m\u00e1ximo todos os benef\u00edcios de trabalhar a informa\u00e7\u00e3o de forma estrat\u00e9gica.<\/p>\n<p>\u201cA tecnologia nos permite multiplicar a capacidade de gera\u00e7\u00e3o e processamento dos dados. Isso \u00e9 fundamental para termos cada vez mais robustez nas an\u00e1lises e, consequentemente, embasamento dos insights gerados.\u201d<\/p>\n<p>Como exemplo, Lucca destaca o trabalho realizado pela Intellibrand. \u201cGra\u00e7as \u00e0 tecnologia, coletamos e analisamos milhares de produtos em milhares de e-commerces de diversos pa\u00edses em poucas horas para disponibilizar aos nossos parceiros e clientes um dado atualizado diariamente em dashboards intuitivos para tomada de decis\u00e3o. Para isso, ferramentas e plataformas capazes de fazer a gest\u00e3o de um grande volume de dados e melhorar a apresenta\u00e7\u00e3o deles visualmente colaboram para an\u00e1lises mais r\u00e1pidas e de f\u00e1cil compreens\u00e3o.\u201d<\/p>\n<h2>Ajuda especializada<\/h2>\n<p>Trabalhar corretamente com os dados, portanto, exige conhecimento, assim como o suporte das ferramentas certas. Dessa forma, contar com o trabalho de profissionais especializados permite economizar tempo e dinheiro.<\/p>\n<p>A<strong> Intellibrand<\/strong>, por exemplo, atua como um hub entre as marcas e os varejos, potencializando o ambiente de e-commerce para todos, incluindo os consumidores. Para isso, a empresa trabalha diariamente para prover an\u00e1lises relevantes e atualizadas para os parceiros, usando-as como base para apoiar as empresas, atuando em conjunto nas corre\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias.<\/p>\n<p>\u201cPor exemplo, temos indicadores que nos apontam as principais oportunidades de adequa\u00e7\u00e3o de conte\u00fado das marcas clientes nos varejos. Com este dado em m\u00e3os, temos integra\u00e7\u00f5es sist\u00eamicas com as principais plataformas de e-commerce, al\u00e9m de um time dedicado para comunica\u00e7\u00e3o destas oportunidades e acompanhamento das implementa\u00e7\u00f5es nos sites.\u201d<\/p>\n<p>Dessa forma, todos ganham. Por um lado, os consumidores fazem suas compras com mais certeza do item que escolhem. Por sua vez, as vendas s\u00e3o potencializadas para o varejo online e a ind\u00fastria.<\/p>\n<p>Portanto, \u00e9 poss\u00edvel afirmar que trabalhar corretamente com os dados se transformou em um diferencial importante para as empresas que realmente desejam se destacar no varejo online. Quer saber mais sobre o assunto? Ent\u00e3o acesse o site da<a href=\"https:\/\/intellibrand.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-type=\"LINK\"> <strong><u>Intellibrand<\/u><\/strong><\/a> e conhe\u00e7a mais sobre as solu\u00e7\u00f5es de intelig\u00eancia de dados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Trabalhar corretamente com os dados se transforma em um grande diferencial para o varejo online<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1836,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[69],"class_list":["post-1833","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-intellibrand"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Como aumentar a performance das marcas no varejo online? | Blue Studio Express<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Trabalhar corretamente com os dados se transforma em um grande diferencial para o varejo online\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/2022\/06\/20\/como-aumentar-a-performance-das-marcas-no-varejo-online\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Como aumentar a performance das marcas no varejo online? 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