{"id":12651,"date":"2026-09-24T16:01:44","date_gmt":"2026-09-24T19:01:44","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/?p=12651"},"modified":"2026-09-24T16:08:37","modified_gmt":"2026-09-24T19:08:37","slug":"sustentabilidade-setor-eventos-esg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/2026\/09\/24\/sustentabilidade-setor-eventos-esg\/","title":{"rendered":"Setor de eventos transforma sustentabilidade em exig\u00eancia operacional"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><em><b>\u00a0<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">A pauta ESG sai dos relat\u00f3rios corporativos e entra na rotina de quem produz experi\u00eancias em feiras e eventos<\/span><\/em><\/p>\n<div id=\"attachment_12655\" style=\"width: 1196px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-12655\" class=\"wp-image-12655 size-full\" src=\"https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/AdobeStock_2088582994-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1186\" height=\"667\" srcset=\"https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/AdobeStock_2088582994-1.jpg 1186w, https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/AdobeStock_2088582994-1-300x169.jpg 300w, https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/AdobeStock_2088582994-1-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/AdobeStock_2088582994-1-768x432.jpg 768w, https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/AdobeStock_2088582994-1-355x200.jpg 355w, https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/AdobeStock_2088582994-1-710x399.jpg 710w\" sizes=\"auto, (max-width: 1186px) 100vw, 1186px\" \/><p id=\"caption-attachment-12655\" class=\"wp-caption-text\">Sustentabilidade em eventos. Imagem: Adobe Stock<\/p><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A agenda ESG (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Environmental, Social and Governance<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">) deixou de ser um cap\u00edtulo \u00e0 parte nos relat\u00f3rios corporativos e nos discursos de posicionamento para se tornar parte da opera\u00e7\u00e3o das empresas. No setor de eventos, o efeito \u00e9 direto, com reflexos na gest\u00e3o de materiais, fornecedores e res\u00edduos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Segundo a pesquisa<\/span><a href=\"https:\/\/www.rsm.global\/latinamerica\/en\/latin-america-esg-landscape-2025-survey\"> <span style=\"font-weight: 400;\">ESG Latin America 2025 da RSM<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, 85% das empresas brasileiras tratam o avan\u00e7o em governan\u00e7a corporativa e gest\u00e3o de riscos ESGcomo prioridade m\u00e1xima.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na ind\u00fastria, 57% das companhias acreditam que as pr\u00e1ticas de economia circular reduzem a emiss\u00e3o de gases de efeito estufa, segundo sondagem da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional da Ind\u00fastria (<\/span><a href=\"https:\/\/static.portaldaindustria.com.br\/media\/filer_public\/a8\/ae\/a8ae53ff-ae6a-4277-965d-787e2e52b05b\/sondespecial_economiacircular_junho.pdf\"><span style=\"font-weight: 400;\">CNI<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">). J\u00e1 entre as empresas brasileiras listadas, 56% j\u00e1 publicaram at\u00e9 agosto deste ano relat\u00f3rios de sustentabilidade referentes a 2025, de acordo com levantamento da<\/span><a href=\"https:\/\/conteudos.xpi.com.br\/esg\/relatorios-de-sustentabilidade-das-empresas-listadas-brasileiras-onde-estamos\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">XP<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em meio a isso, aproximadamente 34% das 81,6 milh\u00f5es de toneladas de res\u00edduos s\u00f3lidos urbanos gerados no Brasil em 2024 tiveram uma destina\u00e7\u00e3o inadequada, conforme relat\u00f3rio da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Res\u00edduos e Meio Ambiente (<\/span><a href=\"https:\/\/www.abrema.org.br\/panorama\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Abrema<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">). Dentro dos pavilh\u00f5es, o tema sustentabilidade se transforma em um desafio real. Estandes descartados equivalem a mais de 60% dos res\u00edduos produzidos para essas ocasi\u00f5es, segundo o programa<\/span><a href=\"https:\/\/www.informamarkets.com\/pt\/sustentabilidade\/better-stands.html\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Better Stands<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<!-- In\u00edcio Banner 300x250 --><div class='dfp-tmeio1'><\/div><script type='text\/javascript'>DFP.renderHtml({ 'selector':'div.dfp-tmeio1', 'targets':{ 'formato':'tmeio1' }, 'screenmap':'Tile_300_250_T_250', 'force': true });<\/script><!-- Fim Banner 300x250 --> <p><span style=\"font-weight: 400;\">Nesse cen\u00e1rio, pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis deixaram de ser iniciativas isoladas para integrar a estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios do setor. Repensar materiais, selecionar de forma mais criteriosa fornecedores e medir emiss\u00f5es passaram a fazer parte do escopo de quem produz eventos, e n\u00e3o apenas do discurso de quem os contrata.<\/span><\/p>\n<h2><strong>Pr\u00e1tica anterior \u00e0 sigla<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O que hoje se apresenta como exig\u00eancia, no entanto, tem hist\u00f3ria mais antiga que o pr\u00f3prio termo. Antes da sigla ESG ganhar os relat\u00f3rios corporativos, algumas empresas j\u00e1 tratavam o tema como parte do neg\u00f3cio, sem a necessidade de r\u00f3tulos, conquistando esse diferencial competitivo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um exemplo \u00e9 a<\/span><a href=\"https:\/\/mcmbrandexperience.com.br\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">MCM Brand Experience<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, ag\u00eancia com 29 anos de mercado. Em 2007, a empresa criou a Eco Light, iniciativa que levava fornecedores de comunidades pequenas a produzir brindes para grandes corpora\u00e7\u00f5es. Na mesma \u00e9poca, nasceu o selo 7Rs, que trabalha conceitos como reutiliza\u00e7\u00e3o, repensar e retorno de sustentabilidade. <em>\u201cDesde 2007 eu falo de ESG\u201d<\/em>, diz M\u00f4nica Schimenes, CEO da MCM.<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_12656\" style=\"width: 1010px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-12656\" class=\"wp-image-12656 size-full\" src=\"https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Monica_Schimenes_ESG.jpg-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"557\" srcset=\"https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Monica_Schimenes_ESG.jpg-1.jpg 1000w, https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Monica_Schimenes_ESG.jpg-1-300x167.jpg 300w, https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Monica_Schimenes_ESG.jpg-1-768x428.jpg 768w, https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Monica_Schimenes_ESG.jpg-1-710x395.jpg 710w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><p id=\"caption-attachment-12656\" class=\"wp-caption-text\">M\u00f4nica Schimenes falando sobre ESG. Imagem: MCM\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pr\u00e1tica se refletiu no trabalho desenvolvido pela companhia. Em 2009, a ag\u00eancia venceu o pr\u00eamio de melhor estande do CIAB, evento que hoje se chama Febraban Tech, j\u00e1 com uma estrutura pensada para reutiliza\u00e7\u00e3o. <em>\u201cQuando a gente sai do pavilh\u00e3o, n\u00e3o podemos deixar lixo para tr\u00e1s. Ou ele ser\u00e1 doado ou reutilizado\u201d<\/em>, afirma M\u00f4nica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A atua\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel adotada pela MCM tamb\u00e9m alcan\u00e7ou o agroneg\u00f3cio. A ag\u00eancia realiza eventos dentro de fazendas, como o Congresso Brasileiro do Algod\u00e3o, e monta redes de fornecedores locais para reduzir a emiss\u00e3o de carbono no transporte de materiais.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com o novo posicionamento<\/span><a href=\"https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/2026\/09\/03\/mcm-brand-experience-human-first-ai-always\/\"> <i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cHuman First. AI Always\u201d<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, o passo mais recente da MCM \u00e9 a transfer\u00eancia desse conhecimento para a tecnologia. Os agentes de intelig\u00eancia artificial desenvolvidos pela empresa s\u00e3o programados com o repert\u00f3rio de sustentabilidade acumulado em quase 30 anos de hist\u00f3ria.<em> \u201cQuando a gente programa o nosso rob\u00f4 para trabalhar conosco nos projetos, ele j\u00e1 tem o background de pensar em ESG\u201d<\/em>, explica.<\/span><\/p>\n<h2><strong>Da pr\u00e1tica interna \u00e0 cadeia de fornecedores<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A atua\u00e7\u00e3o de M\u00f4nica na agenda ESG extrapola a ag\u00eancia. Ela preside a<\/span><a href=\"http:\/\/integrare.org.br\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Integrare<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, organiza\u00e7\u00e3o que conecta fornecedores de diversidade a grandes corpora\u00e7\u00f5es. Em agosto deste ano, a entidade lan\u00e7ou uma plataforma para combater o chamado <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">diversity washing<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, pr\u00e1tica de empresas que divulgam compromissos de inclus\u00e3o sem a\u00e7\u00f5es efetivas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A organiza\u00e7\u00e3o afirma ter movimentado R$ 725 milh\u00f5es em transa\u00e7\u00f5es nos \u00faltimos 15 anos e projeta R$ 1 bilh\u00e3o at\u00e9 2028. A base re\u00fane 260 fornecedores homologados, com expectativa de expans\u00e3o de 25% at\u00e9 o fim de 2026.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A experi\u00eancia acumulada pela MCM indica que a sustentabilidade no setor de eventos deixou de ser um diferencial de imagem para se tornar um crit\u00e9rio de opera\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com o avan\u00e7o das exig\u00eancias legais e do compromisso das companhias com a pauta sustentabilidade, a agenda agora se desdobra em escolhas mensur\u00e1veis: o que entra no pavilh\u00e3o, de onde vem o fornecedor e o que acontece com o material depois do evento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No caso da MCM, o caminho encontrado foi transformar princ\u00edpios e iniciativas leg\u00edtimas colocadas em pr\u00e1tica em quase tr\u00eas d\u00e9cadas de hist\u00f3ria em par\u00e2metros para as ferramentas que passaram a conduzir o trabalho da empresa, com a inova\u00e7\u00e3o atuando em benef\u00edcio do meio ambiente.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0A pauta ESG sai dos relat\u00f3rios corporativos e entra na rotina de quem produz experi\u00eancias em feiras e eventos A agenda ESG (Environmental, Social and Governance) deixou de ser um cap\u00edtulo \u00e0 parte nos relat\u00f3rios corporativos e nos discursos de posicionamento para se tornar parte da opera\u00e7\u00e3o das empresas. 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