{"id":12613,"date":"2026-09-15T17:52:53","date_gmt":"2026-09-15T20:52:53","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/?p=12613"},"modified":"2026-09-15T17:52:53","modified_gmt":"2026-09-15T20:52:53","slug":"ia-agentica-producao-de-eventos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/2026\/09\/15\/ia-agentica-producao-de-eventos\/","title":{"rendered":"IA ag\u00eantica acelera opera\u00e7\u00e3o de eventos e amplia entrega criativa"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Marcas passam a cobrar das ag\u00eancias velocidade, inova\u00e7\u00e3o e transpar\u00eancia<br \/>\nnas a\u00e7\u00f5es em tempo real; intelig\u00eancia artificial surge como resposta<\/span><\/i><\/p>\n<div id=\"attachment_12615\" style=\"width: 1010px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-12615\" class=\"wp-image-12615 size-full\" src=\"https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Monica-Schimenes-sendo-entrevistada.png\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"557\" srcset=\"https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Monica-Schimenes-sendo-entrevistada.png 1000w, https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Monica-Schimenes-sendo-entrevistada-300x167.png 300w, https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Monica-Schimenes-sendo-entrevistada-768x428.png 768w, https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Monica-Schimenes-sendo-entrevistada-710x395.png 710w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><p id=\"caption-attachment-12615\" class=\"wp-caption-text\">Monica Schimenes, CEO da MCM Brand Experience. Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A expans\u00e3o registrada pelo mercado brasileiro de eventos causou reflexos nas necessidades das marcas que investem em experi\u00eancias presenciais. Consequentemente, essa mudan\u00e7a exigiu das ag\u00eancias velocidade, inova\u00e7\u00e3o e prova de resultados em tempo real. Nesse cen\u00e1rio, a intelig\u00eancia artificial ag\u00eantica, que automatiza etapas inteiras de produ\u00e7\u00e3o com supervis\u00e3o humana, desponta como um diferencial competitivo importante.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alguns n\u00fameros facilitam entender essa transforma\u00e7\u00e3o. De acordo com a plataforma <\/span><a href=\"https:\/\/dataeventos.com.br\/eventoscorporativos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">DataEventos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, o n\u00famero de propostas no segmento cresceu 38,31% em 2025, com alta de quase 20% na quantidade de eventos corporativos realizados, na compara\u00e7\u00e3o com 2024. Apesar disso, a plataforma identificou uma competitividade mais acirrada no setor, com a taxa de convers\u00e3o m\u00e9dia caindo de 66,22% para 57,45%.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O avan\u00e7o da IA nos neg\u00f3cios acompanha esse movimento. Levantamento do <\/span><a href=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/einvestidor\/financas-pessoais\/ia-generativa-produtividade-preparo-governanca-empresas-brasil\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">MIT Technology Review Brasil<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> mostra que a produtividade \u00e9 o principal objetivo de 90% das empresas brasileiras que adotaram intelig\u00eancia artificial generativa. O estudo indica ainda que 41% das companhias relatam reflexos positivos no atendimento ao cliente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esse cen\u00e1rio pressiona as empresas que atuam no segmento. Com prazos mais curtos e or\u00e7amentos disputados, as ag\u00eancias precisam entregar mais, em menos tempo, comprovando em cada passo o que est\u00e1 sendo feito com o investimento do cliente. \u00c9 nesse ponto que a intelig\u00eancia artificial entra como diferencial operacional, n\u00e3o para substituir o trabalho humano, mas para ampliar velocidade, qualidade e transpar\u00eancia nas a\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n<h2><b>Agentes de IA reorganizam a produ\u00e7\u00e3o de eventos<\/b><\/h2>\n<!-- In\u00edcio Banner 300x250 --><div class='dfp-tmeio1'><\/div><script type='text\/javascript'>DFP.renderHtml({ 'selector':'div.dfp-tmeio1', 'targets':{ 'formato':'tmeio1' }, 'screenmap':'Tile_300_250_T_250', 'force': true });<\/script><!-- Fim Banner 300x250 --> <p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 na rotina de produ\u00e7\u00e3o que a intelig\u00eancia artificial ag\u00eantica ganha forma. Ao assumir tarefas mec\u00e2nicas e repetitivas, como a triagem de informa\u00e7\u00f5es, a consolida\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios e o acompanhamento de cronogramas, os agentes liberam a equipe para tarefas que exigem mais das qualidades humanas, como conceito criativo, curadoria de ideias e relacionamento com o cliente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Essa reorganiza\u00e7\u00e3o do fluxo de trabalho j\u00e1 \u00e9 realidade para algumas ag\u00eancias do setor. Um exemplo de aplica\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica vem da <\/span><a href=\"https:\/\/mcmbrandexperience.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">MCM Brand Experience<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, ag\u00eancia de brand experience com 29 anos de atua\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gerente-geral da companhia, Andreza Santana relata o salto de produtividade apresentado com o suporte da intelig\u00eancia artificial na rotina da ag\u00eancia. \u201c<em>Enquanto antes eu levava uma semana para entregar um conceito criativo, hoje eu consigo, com os mesmos recursos, entregar tr\u00eas conceitos criativos<\/em>\u201d, afirma. Segundo ela, a IA j\u00e1 era usada por 80% dos prestadores da ag\u00eancia, mas o ganho veio quando a tecnologia se tornou ag\u00eantica, automatizada e integrada aos processos. \u201c<em>A curadoria \u00e9 humana, a pesquisa \u00e9 rob\u00f3tica<\/em>\u201d, resume.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O efeito aparece tamb\u00e9m na gest\u00e3o de risco. Com os relat\u00f3rios em tempo real, a equipe identifica poss\u00edveis problemas, o que permite evit\u00e1-los ou, pelo menos, resolv\u00ea-los rapidamente. \u201c<em>Antes de o cliente saber pelo r\u00e1dio o que aconteceu, o time MCM j\u00e1 sabe e j\u00e1 tomou a provid\u00eancia<\/em>\u201d, diz Andreza.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No dia a dia, cada profissional da ag\u00eancia conta com um agente chamado Gabinete Executivo. Ao abrir a ferramenta pela manh\u00e3, a solu\u00e7\u00e3o l\u00ea e-mails, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">planners<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> e projetos em andamento, sinalizando riscos iminentes. \u201c<em>Consigo mapear absolutamente todos os problemas da ag\u00eancia inteira no primeiro minuto do dia<\/em>\u201d, explica.<\/span><\/p>\n<h2><b>Inova\u00e7\u00e3o como caracter\u00edstica<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os ganhos identificados na rotina da ag\u00eancia, por\u00e9m, n\u00e3o s\u00e3o frutos apenas da utiliza\u00e7\u00e3o de uma ferramenta. Eles dependem da qualidade do que alimenta cada agente, com a consist\u00eancia das informa\u00e7\u00f5es que sustentam a an\u00e1lise e a gest\u00e3o dos dados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">CEO da MCM Brand Experience, M\u00f4nica Schimenes atribui o diferencial conquistado pela empresa \u00e0 mem\u00f3ria acumulada. Ao assumir o posicionamento <\/span><a href=\"https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/2026\/09\/03\/mcm-brand-experience-human-first-ai-always\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cHuman First. AI Always\u201d<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, a ag\u00eancia transformou 29 anos de acervo em um banco de dados qualificado conectado aos agentes de IA propriet\u00e1rios.\u00a0<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_12614\" style=\"width: 1010px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-12614\" class=\"wp-image-12614 size-full\" src=\"https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Monica-Schimenes-1.png\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"667\" srcset=\"https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Monica-Schimenes-1.png 1000w, https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Monica-Schimenes-1-300x200.png 300w, https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Monica-Schimenes-1-768x512.png 768w, https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Monica-Schimenes-1-710x474.png 710w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><p id=\"caption-attachment-12614\" class=\"wp-caption-text\">M\u00f4nica Schimenes destaca inova\u00e7\u00e3o com IA no evento Febraban Tech. Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre os diferenciais, hoje o briefing j\u00e1 nasce vinculado \u00e0 solu\u00e7\u00e3o que qualifica a proposta, permitindo ainda que o cliente acompanhe em tempo real o que foi montado, o que falta e a utiliza\u00e7\u00e3o da verba dedicada ao projeto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O pioneirismo no uso da inova\u00e7\u00e3o \u00e9 uma marca da MCM desde a funda\u00e7\u00e3o. M\u00f4nica explica que esse caminho exigiu aprendizado, dedica\u00e7\u00e3o e ousadia. Durante o processo, a executiva diz ter se tornado usu\u00e1ria intensiva de intelig\u00eancia artificial, participando at\u00e9 mesmo de aulas particulares semanais com um professor do Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Apesar dos benef\u00edcios promovidos pela tecnologia, M\u00f4nica tem uma vis\u00e3o clara sobre a import\u00e2ncia do profissional nesse novo cen\u00e1rio. \u201c<em>A gente precisa do humano para continuar se destacando, trazendo emo\u00e7\u00e3o, trazendo sensibilidade<\/em>\u201d, afirma.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com essa conex\u00e3o entre humano e m\u00e1quina, a intelig\u00eancia artificial ag\u00eantica otimiza e qualifica os eventos presenciais, com hiperpersonaliza\u00e7\u00e3o das experi\u00eancias e o valor de estar com pessoas.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marcas passam a cobrar das ag\u00eancias velocidade, inova\u00e7\u00e3o e transpar\u00eancia nas a\u00e7\u00f5es em tempo real; intelig\u00eancia artificial surge como resposta A expans\u00e3o registrada pelo mercado brasileiro de eventos causou reflexos nas necessidades das marcas que investem em experi\u00eancias presenciais. 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